Art Hotel Commercianti

Art Hotel Commercianti Hakkında

‍

Art Hotel Commercianti, Bolonya'nın tarihi merkezinde, simgesel Piazza Maggiore ve San Petronio Bazilikası'nın yanında bulunan 4 yıldızlı bir butik oteldir. Otel, 12. yüzyıldan kalma restore edilmiş tarihi bir ortaçağ binasında yer almaktadır ve orijinal mimari unsurları zarif ve modern bir tasarımla birleştirerek konuklarına eşsiz bir konaklama deneyimi sunmaktadır.

‍

Bu şehir oteli, konfor, kişisel hizmet ve şehrin başlıca kültürel, gastronomik ve ticari cazibe merkezlerini yürüyerek keşfetmek için merkezi bir konum arayan tatil ve iş seyahati yapan misafirlere yöneliktir.

‍

‍

Meydan okuma

‍

SEO hizmetine başlamadan önce, otelin marka anahtar kelimeleri zaten iyi konumlanmıştı, bu nedenle zorluk, genel anahtar kelimeler için arama motorlarında konumlandırmayı iyileştirmeye odaklanıyordu. Otelin değer önerisini, hizmetlerini, tesislerini ve stratejik konumunu içeren genel anahtar kelimelerde daha da öne çıkarmak ve böylece markayla ilişkili olmayan aramalardan nitelikli organik trafik çekmek önemliydi.

‍

Ayrıca, bu genel anahtar kelimeleri optimize ederek, benzer konuma ve tesislere sahip doğrudan rakiplere karşı otelin görünürlüğünü artırmak ve son derece rekabetçi bir pazarda konumunu güçlendirmek de amaçlanıyordu.

‍

‍

Çözüm

‍

2025 yılında, Roiback'ın SEO PLUS hizmeti aracılığıyla, seçilen üç büyük genel anahtar kelime bloğu üzerinde çalışıldı: konumla ilgili olanlar (Bologna merkezi, Piazza Maggiore, Basílica di San Petronio), otel türü (butik, tarihi, lüks, 4 yıldızlı) ve hizmetler (toplantı salonları, teklifler, odalar, otopark). Bu anahtar kelimeler üç stratejik dilde çalışıldı: İtalyanca, İspanyolca ve İngilizce.

‍

Bu yaklaşım sayesinde, bu üç alanda stratejik anahtar kelimelerde birçok kez 1-3. sıralarda yer alınmış ve uygulanan stratejinin başarısı ortaya konmuştur. Bu konumlandırma, özellikle konum + tipoloji ve konum + hizmet kombinasyonlarını içeren, açık bir işlem niyeti olan aramalarda otelin varlığını güçlendirerek, kullanıcıların karar verme sürecinde görünürlüğü ve tıklamaları artırmış ve Bolonya pazarındaki rakiplere karşı markayı güçlendirerek, dönüşüm olasılığını artırmış ve ilgili trafiğin sürekli ve ücretsiz akışını sağlamıştır.

‍

DİĞER EYLEMLER

‍

• Sitenin teknik optimizasyonu.
• Değerli içerik oluşturma:
  
  • Farklı dillere uyarlanmış yeni bölümler ve açılış sayfaları.
  • Seçilen anahtar kelimelerle optimize edilmiş metinler ve iç bağlantılar.
  • Kullanıcı deneyimini ve konumlandırmayı iyileştirmek için SSS'lerin yazılması ve uygulanması.
• Yapılandırılmış verilerin uygulanması (Şemalar)
• LLMS.TXT'nin uygulanması

‍

‍

Sonuçlar

‍

MARKALI VE MARKASIZ TRAFİK GELİŞİMİ

‍

‍

‍

‍

Aralık 2024'te, marka anahtar kelimelerinden gelen trafik %93,7'yi oluştururken, genel anahtar kelimelerden gelen trafik %6,3'e ulaştı . Bir yıl sonra, genel anahtar kelimelerin ağırlığı %67,1'e yükseldi . Bu , geçen yıl boyunca uygulanan genel anahtar kelime stratejisinin sonuçlarını ve markanın ötesinde organik trafiği çekme kapasitesinin arttığını yansıtıyor.

‍

Bu değişiklik, artık daha fazla kullanıcının markayla doğrudan ilgili olmayan aramalar yoluyla bizi bulduğunu, marka trafiğine olan bağımlılığı azalttığını ve projenin organik erişimini genişlettiğini gösteriyor.

‍

‍

GENEL ANAHTAR KELİMELERİN KONUM DAĞILIMI: GELİŞİM (şunları içerir: Otel+Bologna)

‍

‍

‍

2024 ile 2025 yılları arasında organik konumların dağılımındaki değişim, çalışılan anahtar kelimelerin performansında istikrarlı bir ilerleme olduğunu göstermektedir.

‍

Aralık 2024'te, anahtar kelimelerin %80'inden fazlası sonuçların dördüncü sayfasından itibaren yer alırken, sadece %2,3'ü ilk sayfada görünüyordu. 2025 boyunca, konumlandırmada çok önemli bir gelişme gözlemledik. Anahtar kelimelerin %20'si artık ilk sayfada yer alırken, %54'ü ikinci sayfada yoğunlaşıyor.

‍

Google'ın ilk sayfasında görünürlük dört katından fazla arttı. Bu ilerleme, anahtar kelimelerle yapılan çalışmanın, önemli miktarda terimi çok daha rekabetçi konumlara taşıyarak, daha fazla gösterim ve tıklama elde etmeyi sağladığını göstermektedir.

‍

‍

GENEL ANAHTAR KELİMELERİNİN GELİŞİMİ

"HOTEL" + "BOLOGNA" içerenler

‍

2024 ile 2025 karşılaştırması

‍

‍

Konum ve gösterim KPI'ları, otelin arama motorlarındaki görünürlüğünü doğrudan yansıtır ve organik trafiği dolaylı olarak etkiler. Daha iyi konumlandırma ve genel anahtar kelimelerin daha fazla gösterimi, daha fazla kullanıcının oteli keşfetmesi ve dolayısıyla marka aramalarının da artması anlamına gelir.

Ana hedef, oteli henüz tanımayanlara tanıtmaktır. Bu bağlamda, pazarlama stratejisinin sadece markayı zaten tanıyanlara odaklanmakla kalmayıp, yeni potansiyel müşterilerden oluşan "ormanı" da göz önünde bulundurması çok önemlidir.

‍

‍

‍

‍