Google Otel Reklamları teklif stratejilerindeki değişiklikler

Google, dün Google Otel Reklamları kampanyalarında yalnızca komisyona dayalı teklif stratejilerini (konaklama başına ödeme ve dönüşüm başına ödeme teklifleri) etkileyen değişiklikleri duyurdu. Bu değişikliklerin ne anlama geldiğini ve bunları birlikte nasıl yönetebileceğimizi anlamanız için gereken bilgilere sahip olduğunuzdan emin olmak istiyoruz.

‍

Ne değişiyor?

‍

Komisyona dayalı teklif stratejileri (konaklama başına ödeme ve dönüşüm başına ödeme) artık kullanılamayacak: 30 Nisan 2024 itibarıyla Google, hem tüketilen rezervasyon başına ödeme hem de oluşturulan rezervasyon başına ödeme olmak üzere bu teklif modelleri kullanılarak yeni kampanyalar oluşturulmasına artık izin vermeyecektir.

‍

Ancak, bu tarihten önce aktif olan kampanyalar, bu teklif verme modelinin tamamen devre dışı bırakılacağı 31 Ekim 2024 tarihine kadar devam edebilecektir.

‍

Neden değişti?

‍

Google'ın Google Hotel Ads uzmanlarından oluşan ekibi, bu değişikliğin, özellikle üçüncü taraf cookies ilgili olarak gelişen dijital ortama yanıt olarak yapıldığını bize bildirdi.

‍

Google açıklamasında şöyle diyor: "Bu yıl üçüncü taraf cookies aşamalı olarak kaldırılması gibi sektör genelinde yapılacak değişikliklerle birlikte, insanların gizlilik beklentilerini karşılarken işinizi büyütmek için gereken performansı sağlamaya yardımcı olacak daha dayanıklı stratejilere geçiş yapıyoruz. Seyahat komisyonuna dayalı teklif stratejilerimiz, komisyonları doğru bir şekilde ölçmek için belirli bir müşterinin bir otelde ne zaman kaldığını belirlemek üzere üçüncü taraf cookies ihtiyaç duymaktadır."

‍

Otelinizin pazarlamasını nasıl etkileyecek?

‍

Bu haber muhtemelen kendinize bunun otelinizin dijital pazarlama stratejisi için ne anlama geldiğini sormanıza yol açacaktır. İşte en önemli sorulardan bazıları:

‍

• Aktif kampanyalar için hizmete devam: Komisyon bazlı teklif stratejilerine sahip mevcut kampanyalarınız hemen etkilenmeyecektir. Bunlar 31 Ekim 2024 tarihine kadar her zamanki gibi çalışmaya devam edecektir.
• Geçiş sırasında destek: Geçişi yönetmek için önümüzdeki birkaç ay boyunca Google ekibiyle birlikte çalışacağız ve süreç hakkında düzenli olarak rapor vereceğiz.
• Geçmiş verilere erişim: Geçmiş kampanya raporlama verilerine erişmeye devam edeceksiniz, bu da performansı daha fazla analiz etmemize ve veriye dayalı kararlar almamıza olanak tanıyacak.

‍

Kampanyalarınızın başarılı olması için nasıl çalışıyoruz?

‍

Her ne kadar 31 Ekim'e kadar hiçbir şeyin değişmesi gerekmese de, ekibimiz bu değişikliklerin etkilerinin tam olarak ne olacağını anlamak ve kampanyalarınızın başarılı olmaya devam etmesini sağlayacak stratejiler geliştirmek için şimdiden yoğun bir şekilde çalışıyor.

‍

Bu geçişi birlikte yönetirken size sürekli güncellemeler, kaynaklar ve destek sağlayacağız.

‍

Şu anda yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak için birbirini tamamlayan iki kampanya seçeneği bulunmaktadır:

‍

• Hedef Reklam Harcaması Getirisi (ROAS) veya Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (TBM): Bu stratejiler, bu yeni senaryoda reklam performansını en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmıştır.
• Seyahat hedefleri için Performance Max: Bu kampanya türü, kampanyalarınızın tüm Google platformlarındaki varlığını optimize etmek için Google'ın gelişmiş yapay zekasını kullanarak maksimum görünürlük ve rezervasyon potansiyeli sağlar.

‍

Geleceğe bakmak

‍

Bildiğiniz gibi, değişim dijital dünyanın doğal bir parçasıdır ve zorlayıcı olsa da büyüme ve yenilik için fırsatlar da sunar.

‍

Ekibimiz, dijital pazarlama yatırımlarınızın etkili, uyumlu ve sektördeki en iyi uygulamalara öncülük edecek şekilde kalmasını sağlamaya kararlıdır.

‍

Birçok sorunuz olacağını biliyoruz ve size cevapları sunmak için buradayız.

‍

Daha fazla bilgi için Google'ın resmi basın açıklamasına bakın.

‍