GEO'nun otelcilik sektörü üzerindeki etkisi: Yapay zekalı arama motorlarının yeni çağına nasıl uyum sağlanır?

Gezginlerin otel arama, karşılaştırma ve rezervasyon yapma şekli hızla değişiyor. Yakın zamana kadar her şey geleneksel SEO (ilgili anahtar kelimeler için büyük arama motorlarının en üstünde görünmek) ve SEM (ücretli arama motoru reklamcılığı) ile ilgiliydi. Ancak, Google'ın AI Overviews, Perplexity, ChatGPT Search veya yeni Bing gibi yapay zeka destekli arama motorlarının ortaya çıkmasıyla birlikte yeni bir oyun alanı ortaya çıkıyor: GEO veya Generative Engine Optimisation.

‍

‍

GEO nedir?

‍

Üretken Motor Optimizasyonu (GEO) , web sitenizin içeriğinin, somut yanıtlar üretmek için üretken yapay zeka kullanan arama motorları tarafından anlaşılması ve alıntılanması (rakiplerinizin önünde) için optimize edilmesine dayanır. Sayfaları arama sonuçlarında sıralamaya odaklanan geleneksel SEO'nun aksine GEO, bir web sitesinin içeriğinin, kullanıcıların sorgularına eksiksiz yanıtlar üreten yapay zeka asistanları tarafından seçilmesini, anlaşılmasını ve alın tılanmasını sağlamaya çalışır.

‍

Örneğin, bir yolcu Copilot'a aşağıdaki soruyu sorarsa:

"Riviera Maya'ya seyahat ediyorum, dinlendirici bir inziva tatili için hangi sağlıklı yaşam oteli en iyisidir?"

Yapay zeka bağlantıları değil, belirli öneriler içerebilen oluşturulmuş bir yanıtı gösterecektir. Oteliniz GEO için optimize edilmemişse, mükemmel bir üne sahip olsa bile görünmeyecektir. Örneğe bir göz atalım:

‍

‍

‍

GEO oteliniz için neden önemli?

‍

Üretken arama motorları tüketici davranışlarını dönüştürüyor. Bu da şu anlama geliyor:

‍

• Geleneksel bağlantılara daha az tıklama: Kullanıcılar birden fazla sitede gezinmek zorunda kalmadan eksiksiz yanıtlar alır.

• Güvenilir ve yapılandırılmış kaynaklara olan güvenin artması: YZ'ler iyi düzenlenmiş, güncel ve yetkili içeriklere öncelik verir.

• İncelemelerin, yerel verilerin ve benzersiz farklılaştırıcıların artan önemi: Yapay zekalar, yanıtlarını bağlamsal değer sağlayan unsurlarla zenginleştirmeye çalışır.

‍

Sizin gibi otelciler için bu,otelinizin resmi web sitesinin bu yeni motorlar tarafından anlaşılabilecek, konuşmaya dayalı, yapılandırılmış ve farklılaştırılmış bir bilgi kaynağı haline gelmesi gerektiği anlamına geliyor.

Size üç büyük fayda sağlayabilecek bir fırsatınız var:

‍

• Karmaşık sorgularda daha fazla görünürlük: Yukarıdaki örneği ele alırsak, bir gezgin yapay zekaya"Riviera Maya'da dinlendirici bir tatil için hangi sağlıklı yaşam oteli en iyisidir?" diye sorduğunda yanıt siz olacaksınız.

• İlham aşamasında müşterileri eğitme ve onlarla etkileşim kurma fırsatı: yerel rehberler, seyahat ipuçları ve farklılaştırılmış deneyimler, otelinizin belirli aramalarda referans olarak görünmesini sağlayabilir.  

• OTA'lardan farklılaşma: OTA'lar fiyat ve hacim üzerinden rekabet ederken, bağımsız bir otel veya zincir tematik otorite, yakınlık ve kişiselleştirme üzerinden rekabet edebilir.

‍

‍

Web sitenizi GEO için optimize etmenin ve uyarlamanın anahtarları.

‍

1. İçeriğinizi daha konuşkan ve faydalı hale getirin. Sadece Google gibi değil, bir gezgin gibi düşünün.

Üretici motorlar, kullanıcılardan gelen gerçek soruları yanıtlayan içerikleri tercih eder. Henüz bir SSS bölümünüz yoksa, web sitenizde, işaretlenmiş bir SSS Şeması ile potansiyel gezginlerin sorularına yanıt olarak üretici motorlar tarafından yeniden kullanılabilecek bir SSS bölümü yayınlamanızı öneririz. Bazı fikirler ve gerçek SSS'ler:

‍

• Bölgeyi ziyaret etmek için en uygun zaman ne zamandır?

• Otel aileler için ne gibi aktiviteler sunuyor?

• Oteli aynı kategorideki diğer otellerden ayıran nedir?

• Havaalanından otele nasıl gidilir?

• Vegan veya glütensiz kahvaltı seçenekleri sunuyor musunuz?

• Aileler / çiftler / dijital göçebeler için hangi aktiviteleri önerirsiniz?

‍

Resepsiyondaki bir misafire yanıt veriyormuşsunuz gibi doğal bir tonda metinler yazın. Aşırı kurumsal veya teknik dilden kaçının. İçeriğiniz ne kadar somut ve faydalı olursa, AI motorlarının özetlerinde onu seçme olasılığı o kadar artar.  

Otel ortamınız hakkında makaleler veya bölümler yayınlayın. Bu içerik yalnızca değerli bilgiler sağlamak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda web sitenizi AI için güvenilir bir kaynak olarak konumlandırır. İçerik örneği:

‍

• Pratik bir formatta yerel rehberler: Örneğin Porto'daki bir otel,"Otelinizden 20 dakika uzaklıktaki en iyi 10 Porto şarabı mahzeni" veya"Yemek meraklıları için Porto'da 48 saatlik rota" içinbir rehber oluşturabilir.

• OTA'lara karşı karşılaştırmalı içerik: En İyi Fiyat Garantisi, Özel Ekstralar veya iptallerde esneklik gibi doğrudan kanalın avantajlarını vurgulayın.

‍

2. Yapılandırılmış veri: Yapay zekanın anladığı dil.

İçerik "ne" ise, yapılandırılmış veri "nasıl "dır. Yapay zekaların içeriğinizi anlamasına yardımcı olmak için web sitenizde yapılandırılmış işaretleme uygulayın. Oteller için bazı önemli türler:

‍

• Otel Şeması: İsim, adres, oda sayısı, olanaklar, giriş ve çıkış saatleri.  

• Room Schema: oda tipleri, fotoğraflar, fiyatlar, müsaitlik durumu.

• SSS Şeması: sıkça sorulan sorular ve cevaplar (özetlerde görünmek için ideal).  

• İnceleme Şeması: müşteri yorumları ve derecelendirmeleri.  

• Etkinlik Şeması (yerel etkinlikler düzenliyorsanız): oteliniz tarafından düzenlenen veya ev sahipliği yapılan etkinlikler

• Teklif(promosyonlar için)

Bu, oluşturulan yanıtların ve zengin snippet'lerin görünürlüğünü artırır. Bu bilgiler ne kadar ayrıntılı ve yapılandırılmış olursa, yapay zekanın bunları kullanarak yolcuya güvenilir bir yanıt vermesi de o kadar kolay olur.

‍

3. Dijital otorite: ikincil bir aktör değil, referans olun.

Üretici motorlar, otorite ve güvenilirliğe sahip kaynaklara öncelik vermek zorundadır. Burada otelinizin karşılaşacağı zorluk, sağlam bir dijital itibar oluşturmaktır:

‍

• Kaliteli Geri Bağlantı Stratejisi: Turizm medyasında, seyahat bloglarında, yerel rehberlerde ve destinasyon derneklerinde adınızdan söz ettirin.  

• Stratejik işbirlikleri: Oteliniz bir şaraphane, sörf okulu veya gastronomi turuyla çalışıyorsa, bu ortakların web sitelerinden size bağlantı vermesi önemlidir.  

• Harici platformlarda itibar: Yapay zeka yalnızca web sitenize değil, aynı zamanda Google, Tripadvisor ve diğer kanallardaki incelemelere de bakar. Güncel yorumlar ve proaktif yanıtlar içeren bir profil oluşturmak güven oluşturur.  

• Dizinlerde tutarlılık: İsim, adres ve telefon numarası tüm dizinlerde (Google İşletme Profili, Apple Haritalar, Bing Rehber, vb.) eşleşmelidir. Bu, üretken yerel aramalarda görünme olasılığını artırır.  

• Yerel SEO: Tutarlı verilere sahip dizinlerde listelenmek, olumlu yorumlar almak ve hedef web sitelerinden bağlantılar almak çevredeki varlığınızı güçlendirir. Yapay zeka coğrafi uygunluğu ve tutarlılığı ödüllendirir.

‍

‍

Resmi web sitenizde uygulamak için acil stratejiler

‍

İşte web sitenizi GEO için optimize etmeye başlamak için acil eylem kontrol listesi :

‍

İçeriğinizi denetleyin. Web sitenizi kontrol edin: Gezginlerin gerçek sorularını yanıtlıyor mu? Pratik rehberler, karşılaştırmalar ve SSS'ler içeriyor mu? Ölçün ve ayarlayın: hangi içeriğin daha nitelikli trafik çektiğini ve daha fazla doğrudan rezervasyon oluşturduğunu analiz edin. Destinasyon hakkında ayda en az 1 makale yayınlayın. Örnek: "Riviera Maya'da 5 romantik plan".  

Web sitenizde yapılandırılmış verileri uygulayın: Schema.org eklemek için teknik ekibinizle veya web sağlayıcınızla birlikte çalışın. Önceliklendirin: Otel, Oda, SSS, İnceleme, Etkinlik.  

✅Dijital otoritenizi işbirlikleri, backlinkler ve dizinlerdeki itibarınızla güçlendirin . Ayrıca web sitenizde isim, tarih ve içerik içeren bir referans bölümü ekleyin. Mümkünse fotoğraf veya kısa videolar ekleyin.

✅ "Hakkımızda" sayfasının optimizasyonu: Otelin, ekibin ve değerlerin hikayesini anlatın. Bu içerik, kişiselleştirilmiş yanıtlar oluşturmak için yapay zekalar tarafından oldukça değerlidir.

✅ Doğrudan kanala özel avantajları vurgulayarak kendinizi OTA'lardan farklılaştırın .  

Yerel SEO: Google ve dizinlerdeki kaydınızı kontrol edin. Tutarlı veriler sağlayın ve olumlu yorumları teşvik edin.

‍

‍

Sonuç: Oteliniz geleceğin ön cephesinde.

‍

GEO bir moda değildir ve SEO'nun yerini almaz, onu genişletir. Tıpkı yıllar önce SEO'yu diğerlerinden önce benimseyen otellerin rekabet avantajı kazanması gibi, bugün GEO'yu anlayan ve uygulayanlar doğrudan rezervasyon çekmede bir adım önde olacaktır.

‍

Asıl soru, potansiyel müşterilerinizin yapay zeka arama motorlarını kullanıp kullanmayacağı değil (zaten kullanıyorlar), otelinizin bu yanıtlarda görünüp görünmeyeceği ve böylece OTA'lar ve rakipler karşısında yeniden önem kazanıp kazanmayacağıdır.

‍

Şimdi harekete geçme zamanı. GEO stratejiniz üzerinde bugün çalışmaya başlayın ve otelinizin yarının gezginlerine ilham verecek ve yol gösterecek cevapların bir parçası olduğundan emin olun.

Başkalarının öncülük etmesini beklemeyin. Otelinizin hak ettiği dijital varlığı bugün oluşturun.

‍