Google, görünürlüğü ve satışları artırmak için Tanıtılan Otelleri geliştiriyor

Birkaç hafta önce bahsettiğimiz gibi Google, Google Maps ve Google Travel'da kullanılabilen yeni bir ücretli reklam türünü tanıttı.

Bu yeni ücretli alanlar, oteliniz o konumda bulunduğu sürece "Madrid'deki oteller", "Madrid havaalanı yakınındaki oteller", "Madrid merkezindeki oteller" gibi hedef aramaları için veya "madrid'deki havuzlu oteller", "mallorca'daki sadece yetişkinler için oteller" gibi bir otelin belirli niteliklerini veya özelliklerini içeren aramalar için etkinleştirilecektir.

Daha önce Promoted Hotel olarak bilinen bu ürüne Google yeni bir soluk getirmeye ve (ilk kez Roiback'te duyurduğumuz gibi) Tesis Tanıtım Reklamları olarak yeniden lanse etmeye karar verdi. Bu yeni ücretli reklam türü, otelinize daha fazla görünürlük ve satış sunmak için harika bir fırsat.

Bir Google Premier İş Ortağı olarak Roiback, Tesis Tanıtım Reklamlarının Beta aşamasının (test ve geliştirme dönemi) bir parçası olmak üzere seçilen birkaç şirketten biriydi. İşte temel özellikleri ve oteliniz için neden önemli bir rekabet avantajı olabileceği.

‍

Tesis Tanıtım Reklamları otelinize nasıl fayda sağlar?

‍

1. Daha fazla görünürlük sunar: Daha önce yalnızca Google Haritalar ve Google Seyahat'te organik olarak mevcut olan alanlar için teklif verebileceksiniz.

2. Yeni müşterilere ulaşmanızı sağlar: Genel aramalara (ör. "Madrid'deki Oteller") teklif vererek, belirli bir otele henüz karar vermemiş müşterileri çekebilirsiniz.

3. Reklamlar özeldir: Tesis Tanıtım Reklamlarında yalnızca teklifi kazanan iş ortağının reklamı yayınlanır, bu da OTA'larla rekabet etmeden yalnızca otelinizin reklamının görüleceği anlamına gelir, böylece özel görünürlük sunar.

4. Çok çeşitli gelişmiş tekliflere izin verir: PPA, Google Hotel Ads tarafından sunulan tüm teklif çarpanlarını kullanmanıza olanak tanır, yani diğerlerinin yanı sıra cihazlara, pazarlara, önceden günlere veya konaklama süresine göre optimizasyon yapabilirsiniz. Bu, optimizasyon stratejilerinizde size büyük esneklik sağlar. Örneğin, Covid-19 kriziyle başa çıkmak için yalnızca 3 ay öncesindeki konaklamalar için teklif verebiliriz; bu da esnek bir iptal veya ödeme politikasıyla birlikte uzun vadeli rezervasyonlar elde etmek için çok iyi bir seçenek olabilir.

5. Daha fazla esneklik sunar: Herhangi bir zamanda bir açılışı tanıtmak ve görünürlüklerini en üst düzeye çıkarmak isteyen sezonluk oteller için ilginç ve etkili bir araç olabilir.

Emlak Tanıtım İlanları Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

- Tesis Tanıtım Reklamları Google Otel Reklamları ile aynı mıdır?

Tesis Tanıtım Reklamları, Google Otel Reklamlarının bir uzantısıdır. Hem Tesis Tanıtım Reklamları hem de Google Otel Reklamları aynı Google Otel Reklamları entegrasyonuna dayanmaktadır. Tesis Tanıtım Reklamları, klasik Google Reklamlarına çok benzer bir formatla Google Haritalar ve Google Seyahat'te tesisiniz için daha fazla görünürlük elde etmenin yeni bir yoludur.

- Emlak Tanıtım Reklamlarını şimdi kullanmaya başlamak mümkün mü ve gereksinimler nelerdir?

Evet, Tesis Tanıtım Reklamları bugünden itibaren kullanılabilir. Tek şart, kampanyaları yapılandırmak ve etkinleştirmek için rezervasyon motorunuzla veya bağlantı ortağınızla iletişime geçmenizdir. Rezervasyon motorunuzun sertifikası ve Google Hotel Ads ile bağlantısı olmalıdır, PPA'yı etkinleştirmek için otelin GHA'da önceden oluşturulmuş bir kampanyası olması gerekli değildir.

- Mülk Tanıtım Reklamlarında kaç tane sponsorlu alan var?

Şu anda, reklamların gösterildiği 2 sponsorlu alan veya "slot" var, ancak deneme sürecinde bir ürün olduğu için birkaç ay sonra Google'ın bunu genişletmeye karar vermesi mümkün.

- Emlak Tanıtım Reklamları hangi teklif modelini kullanır?

Bu tür kampanyalarla ilgili en son haber, artık Google HA'da sahip olduğumuz 3 teklif modelinde de mevcut olmalarıdır:

1. TBM
2. Dönüşüm Başına CPA veya Komisyon (Ödeme)
3. Konaklama Başına Komisyon veya Komisyon (Ödeme)

- Komisyon alınabilen bir modelde Google Otel Reklamları kampanyaları ve TBM modelinde Tesis Tanıtım Reklamları kampanyalarını aynı anda yürütebilir miyim?

Evet, her iki eylem de uyumludur ve tavsiye edilir.

- Standart Google Otel Reklamları kampanyaları için önceden ayarladığım bütçeyi kullanabilir miyim?

Diğer iki teklif verme modelinde herhangi bir kampanya bütçesi yapılandırmadığımız için bu yalnızca TBM modeli için mantıklıdır, ancak Google Ads aracının bütçe paylaşımı işlevi aracılığıyla mümkündür.

- Tesis Tanıtım Reklamları markalı (otelinizin adını içeren) aramalar için kullanılabilir mi?

Hayır, ikincisi için Google Otel Reklamları kampanyaları zaten mevcut.

- Teklif verilecek anahtar kelimeleri seçmek mümkün mü?

Hayır, gösteremezsiniz. Google, otelinizi aktif Google My Business adres verileriniz açısından anlamlı olan hedef anahtar kelime kombinasyonlarına göre görüntüleyecektir.

- PPA kampanyaları için özel bir belirtme çizgisi ayarlanabilir mi?

Hayır, belirtme çizgileri sponsorlu reklamlarda görünmez, yayınlanan metinler otelin kendi GMB dosyasında vurgulanan kısa açıklamalardır, PPA kampanyalarından yönetilemezler.

- PPA kampanyaları pazara göre bölümlere ayrılabilir mi?

Evet, bunları yalnızca otelin ana pazarları veya mevcut durumda yalnızca yerel pazarlar gibi belirli pazarlar için etkinleştirebiliriz, ancak bu strateji yalnızca kampanyalar TBM modelinde aktif olduğunda önerilir, çünkü CPA veya Komisyon modelinde kampanya ne kadar fazla görünürlüğe sahipse o kadar iyidir, çünkü yalnızca rezervasyon varsa ve komisyon modelinde tüketilirse ödeme yapılacaktır.

- TBM kampanyaları tıklama başına iki kez ücretlendirilir mi? Yani bir tıklama PPA'ya ve bir tıklama otel reklamına mı?

Hayır, tıklama yalnızca müşteri otelin web sitesine yönlendirildiğinde ücretlendirilir, yani reklama ilk tıklama ücretsizdir.

- PPA kampanyaları Google Ads platformundan mı oluşturuluyor?

Evet, Ocak 2020'den bu yana artık Google HA kampanyaları eski platformdan (Hotel Ads Center) yönetilmiyor, tüm optimizasyon Google Ads'den yapılıyor.

PPA'dan ne bekleyebilirim - çok fazla rezervasyon veya ziyaret olacak mı?

Açıkladığımız gibi, bu çok yeni bir ürün ve alan ve yakında trafik ve satışlar üzerindeki etkisi hakkında daha fazla bilgiye sahip olacağız. Ayrıca, talebin azaldığı atipik bir dönemde yaşadığımızı da göz önünde bulundurmalıyız. Potansiyelini birkaç ay içinde göreceğiz. Çok önemli bir konuda uyarıda bulunmalıyız: PPA, müşterinin düşünme ve ilham alma anına çok daha yakın bir üründür ve bu nedenle dönüşüm oranları standart GHA'nınkinden tamamen farklı olacaktır. Google'a göre, Arama Ağı'ndaki markalı kampanyalar veya standart GHA için alışık olduğumuz KPI'lar PPA'nın sonuçlarından çok uzak. PPA'nın muhtemelen jenerik Arama veya Görüntülü Reklam kampanyalarına benzer oranlara sahip olacağını söyleyebiliriz. Yine de, bu tür daha yerel ve jenerik Anahtar Kelimeler için harita ve seyahat alanındaki arama ve sonuç hacmi o kadar acımasız ki, oteller için kesinlikle çok faydalı olacaktır.

‍

GAYRİMENKUL TANITIM REKLAMLARI GOOGLE HARİTALARDA NASIL GÖRÜNÜYOR?

‍

PPA reklamları, organik reklamlardan ayırmak için bir "reklam" notu taşır.

‍

‍

GOOGLE TRAVEL'DA EMLAK TANITIM REKLAMLARI NASIL GÖRÜNÜYOR?

‍

‍

BIR PPA REKLAMINA TIKLANDIĞINDA GOOGLE SEYAHAT GÖRÜNÜMÜ

‍

‍

Sadece otelin resmi web sitesini görüyoruz ve bu web sitesi "Sponsorlu" sekmesinde yer alıyor. Öte yandan, Google Travel'a Tesis Tanıtım Reklamları olmayan bir reklamdan ulaşırsanız, müsaitlik diğer rakiplerle paylaşılır.

‍

‍

EMLAK PROMOSYON REKLAM KAMPANYASI NASIL OLUŞTURULUR?

‍

ADIM 1

Google Ads konsolunda oturum açın ve "yeni kampanya "ya tıklayın.

‍

ADIM 2

"Hedeflenmemiş bir kampanya oluştur" seçeneğine tıklayın.

‍

ADIM 3

"Otellerinizi Google Arama ve Haritalar'da tanıtın" seçeneğine tıklayın.

‍

ADIM 4

Kampanya türünü seçtikten sonra, istediğiniz bütçeyi, dili, coğrafi konumu ve teklifi yapılandırabileceğiniz PPA kampanyasının kendisini oluşturabilirsiniz.

‍

Kısacası, Tesis Tanıtım Reklamları, Tripadvisor'ın Sponsorlu Yerleştirme Doğrudan Rezervasyonu ile ortaya çıkardığı şeye benzer olacaktır, ancak her iki platformun da fiyat karşılaştırma konseptlerinde benzer olmasına rağmen, müşterinin satın alma döngüsünde farklı bir kullanıma sahip olması ve belki de Google Otel Reklamlarının daha yüksek dönüşüm oranını açıklayan son satın alma aşamasına daha yakın olması farkıyla.

‍

Emlak Tanıtım Reklamlarını test etmeye başlamak için lütfen bizimle iletişime geçin, size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız!

‍