Yapay Zekaya Genel Bakış ve Yapay Zeka Modu: Google 2025'te SEO'yu nasıl yeniden tanımlıyor ve seyahat sektöründeki markalar bu konuda neler yapabilir?

Google'ın giderek daha fazla yapay zeka destekli aramaya yönelmesi münferit bir deney değil, kullanıcıların bilgiyle etkileşim biçimini halihazırda değiştiren yapısal bir dönüşümdür.

‍

2024 yılının ortalarından itibaren ve özellikle 2025 yılında, Yapay Zekaya Genel Bakış ve Yapay Zeka Modu gibi işlevlerin devreye girmesi, hem arama deneyimini hem de SEO kurallarını yeniden tanımlayacaktır.

‍

Roiback'te otel teknolojisi ve dijital görünürlük uzmanları olarak bu değişiklikleri derinlemesine analiz ettik. Bu makalede, bu araçların neler olduğu, organik trafiği nasıl etkiledikleri ve özellikle turizm sektöründeki markaların Google'ın yeni paradigmasında alaka düzeyini kaybetmemek için neler yapabilecekleri ayrıntılı olarak ele alınmaktadır.

‍

IA Genel Bakış nedir?

IA Genel BakışMart 2025'ten bu yana İspanya da dahil olmak üzere 100'den fazla ülkede halihazırda mevcut olanbir özelliktir. Belirli aramalar için otomatik olarak etkinleştirilir ve geleneksel bağlantılardan önce sonuçların en üstünde yapay zeka tarafından oluşturulan özetler sağlar. Yapay zeka, farklı web siteleri arasında gezinmeye gerek kalmadan kullanıcıya hızlı, net ve görsel olarak zenginleştirilmiş bir yanıt sunmak için birden fazla güvenilir kaynaktan içerik çıkarır.

Bu köklü bir değişiklik: birçok sorgu doğrudan arama motorunda çözülüyor ve bu da web sitelerine yapılan tıklama sayısını azaltıyor. Google'a göre amaç kullanıcı deneyimini iyileştirmek. Ancak SEO uzmanları için bu, yalnızca ilk sayfada görünmek için değil, aynı zamanda bu yapay zeka tarafından oluşturulan özetler içinde bir kaynak olarak seçilmek için rekabet etmek anlamına geliyor.

‍

Peki IA Modu nedir?

IA Modu daha da iddialı bir adımı temsil ediyor. Şimdilik yalnızca ABD'de Google One AI Premium kullanıcıları için mevcut olan bu işlevsellik, aramayı tamamen konuşmaya dayalı ve sürükleyici bir deneyime dönüştürüyor. Kullanıcı, Google Arama içinde, cevabın tipik mavi bağlantılar veya organik sonuçlar gösterilmeden tamamen yapay zeka tarafından oluşturulduğu alternatif bir sekmeye erişiyor.

‍

Gemini 2.0 modeli sayesinde AI Modu, karmaşık doğal dil sorguları, soru zincirleme ve resimler, haritalar, metin parçacıkları ve yapılandırılmış verilerle zenginleştirilmiş bağlama duyarlı yanıtlar sağlar. Bu işlevsellik henüz deneysel bir aşamada, ancak Google geleceğin araması için yol haritasını belirleyeceğini şimdiden açıkça ortaya koydu.

‍

SEO için neden bu kadar önemli?

‍

Çünkü web sitelerinin arama ekosistemi içindeki rolünü değiştiriyor. Şimdiye kadar SEO'nun amacı organik sonuçlarda öne çıkan bir konum elde etmekti. Şimdi ise asıl zorluk Google'ın yapay zekası için güvenilir bir kaynak olmak. Başka bir deyişle, ürettiğimiz içeriğin yalnızca iyi konumlandırılmış olması değil, aynı zamanda çok daha zorlu bir dizi kriteri de karşılaması gerekiyor:

‍

• Tematik derinlik: Yapay zeka, karmaşık soruları net bir şekilde yanıtlayan bilgileri arar.

• Otorite ve doğruluk: Google, gerçek uzmanlar (E-E-A-T) tarafından imzalanmış kontrastlı, güncellenmiş içeriğe sahip kaynaklara öncelik verir.

• Net semantik yapı: başlıklar, içerik hiyerarşisi, yapılandırılmış veriler ve doğru işaretleme her zamankinden daha önemlidir.

• Doğal dil: Yapay zeka, akıcı ve tutarlı bir yanıta kolayca entegre edilebilecek metinleri seçer.

‍

Buna ek olarak, geleneksel SEO göstergeleri üzerindeki etki zaten hissedilebilir. Cevap doğrudan SERP'te göründüğü için birçok sorguda TO azalıyor. Aynı zamanda, Google Search Console gibi araçlarda hala çok görünür olmayan, ancak gerçek görünürlüğü yorumlamanın anahtarı olan AI bloklarındaki görünümler gibi yeni metrikler ortaya çıkmaya başlıyor.

‍

Bu durum otelcilik ve turizm sektörünü nasıl etkiliyor?

‍

Organik kanalın doğrudan trafiğin temel kaynağı olmaya devam ettiği turizmde, bu değişiklikler stratejilerin tamamen elden geçirilmesini gerektiriyor."Mallorca'daki en iyi oteller" veya"Menorca'ya ne zaman seyahat etmeli" gibi bilgilendirici aramalar, medyadan, bloglardan veya daha fazla anlamsal otoriteye sahip platformlardan alınan parçalarla tamamen IA Overview içinde çözülebilir.

Bu şu anlama gelir:

‍

• Otel web siteleri işlemsel içeriğin ötesine geçmelidir. Kendilerini gezginler için faydalı ve güvenilir bilgi kaynağı olarak konumlandırmalıdırlar.

• Markalı içerik üzerinde düzgün bir şekilde çalışılmazsa OTA'lar ve büyük medya daha da fazla görünürlük kazanabilir.

• Huni yapısı değişir: Kullanıcı, Google'ın üretici aramasından ayrılmadan ilhamdan eyleme geçebilir.

‍

Roiback'ten ne yapıyoruz?

‍

Roiback olarak, bu dönüşümü sadece gözlemlemekle kalmıyor, aynı zamanda bu dönüşümü en baştan ele alıyoruz. Uyguladığımız eylemlerden bazıları şunlardır:

‍

• Anlamsal içerik incelemesi: Kullanıcının arama amacına net bir şekilde yanıt verdiğinden emin olmak için her sayfayı denetliyoruz.

• Yapılandırılmış verilerin (Schema.org) gelişmiş uygulaması: yalnızca ürün ve hizmetleri değil, aynı zamanda otel avantajları, esnek politikalar, konumlar ve öne çıkan yorumlar gibi temel unsurları da işaretliyoruz.

• Ekip oluşturma: Uzmanlarımızı, üretken ortamlara uyarlanmış aynı strateji altında çalışmaları için eğitiyoruz.

• Gerçek zamanlı kaynak entegrasyonu: ücretleri, müsaitlik durumunu ve hizmetleri, yapay zekanın güncel ve güvenilir bilgiler elde etmesini sağlayan araçlarla birleştiriyoruz.

‍

Sonuç: ya uyum sağlayın ya da dışarıda kalın

‍

SEO ortadan kalkmıyor, ancak daha karmaşık, daha teknik ve daha zorlu hale geliyor. Google artık sadece en iyi sıralamada yer alan içeriği değil, en iyi yanıt veren içeriği de ödüllendiriyor. Bu da bir zihniyet değişikliği anlamına geliyor: artık yalnızca arama motorları için değil, aynı zamanda neyin gösterilip neyin gösterilmeyeceğine karar verebilen üretici modeller için de optimizasyon yapıyoruz.

‍

Roiback olarak şimdi harekete geçme zamanı olduğuna inanıyoruz. Öngörü sahibi olan, fayda, otorite ve yapıya dayalı bir dijital varlık inşa eden markalar bu değişimden sadece sağ çıkmakla kalmayacak. Değişime öncülük edecekler.

‍

Çünkü SEO'nun yeni çağında, sadece tıklama peşinde koşan değil, yanıt üreten kazanıyor.

‍