Otel markanızı koruyun

Otelcilik sektöründe, işletmenizin markasını korumak, kârlılığını ve uzun vadeli büyümesini sağlamak için esastır. OTA'ların dağıtıma hakim olduğu ve kullanıcıların dikkatini çekmek için rekabetin şiddetli olduğu dijital bir ortamda, dijital pazarlama stratejilerine, özellikle de markalı anahtar kelimelerle PPC (Tıklama Başına Ödeme) kampanyalarına yatırım yapmak, otelciler için çok önemli bir araç haline gelmiştir. Aşağıda, markalı anahtar kelimelere yatırım yapmanın neden yalnızca tavsiye edilmekle kalmayıp işletmenizi korumak ve geliştirmek için de gerekli olduğunu açıklıyoruz.

‍

1. Markanızı rekabetten koruyun

Markalı anahtar kelimelere yatırım yapmanın ana nedenlerinden biri otelinizi rekabetten korumaktır. OTA'lar ve diğer rakipler, aksi takdirde doğrudan web sitenize gelecek trafiği ve rezervasyonları yakalamak için genellikle otel markalarına teklif verirler. Kendi markalı anahtar kelimelerinizle PPC'ye yatırım yaparak, reklamınızın rakiplerinizin reklamlarının üzerinde görünmesini sağlar, web sitenize daha fazla trafik çeker ve potansiyel müşterileriniz üzerinde kontrol sahibi olursunuz. Bu sadece markanızı korumakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerin oteliniz hakkında en alakalı ve doğrudan bilgileri bulmasını sağlar.

‍

2. OTA'lara olan bağımlılığın azaltılması

OTA'lar rezervasyonlar için önemli bir kaynak olabilir, ancak bazı durumlarda %30'a kadar çıkabilen yüksek komisyon maliyetleri söz konusudur. PPC kampanyaları aracılığıyla nitelikli trafiği doğrudan web sitenize çekerek, bu platformlara olan ihtiyacı azaltır ve sonuç olarak müşteri edinme başına maliyetinizi düşürürsünüz. Bu yalnızca kâr marjlarınızı iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda misafirlerinizle doğrudan bir ilişki kurarak markanızı da güçlendirir.

‍

3. Mesajı ve müşteri deneyimini kontrol edin

Markalı anahtar kelimelere yatırım yapmanın bir diğer avantajı da kullanıcılara sunulan mesaj üzerinde tam kontrole sahip olmaktır. Mesajın kendi ilgi alanlarına odaklandığı OTA reklamlarının aksine, PPC kampanyalarınızda özel promosyonları, doğrudan rezervasyon için avantajları veya otelinizin benzersiz değerlerini güçlendiren diğer ilgili bilgileri vurgulayabilirsiniz. Bu, marka stratejinizle uyumlu daha etkili bir iletişime olanak tanıyarak ilk temas noktasından itibaren müşteri deneyimini önemli ölçüde iyileştirebilir.

‍

4. Görünürlüğü ve dönüşüm oranını artırın

Web siteniz Google'da en üst organik konumlarda görünse bile, PPC reklamları genellikle sonuç sayfasındaki en önemli alanları işgal eder. Markalı anahtar kelimelere yatırım yapmadığınızda, kullanıcıların web sitenize ulaşmadan önce rakiplerinizin reklamlarını veya OTA'ları görme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Ayrıca, markalı aramaların satın alma amacı yüksek olma eğilimindedir; bu da doğrudan otelinizi arayan kullanıcıların rezervasyon yapmaya daha yakın olduğu anlamına gelir. Bu kullanıcıların bir PPC reklamı aracılığıyla web sitenize ulaşmasını sağlayarak dönüşüm oranınızı önemli ölçüde artırabilir ve daha fazla doğrudan rezervasyon yakalayabilirsiniz.

‍

5. Navigasyon hatalarını en aza indirir ve başıboş trafiği yakalar

Markalı anahtar kelimelere yatırım yapmak, navigasyon hatası riskini de en aza indirmenizi sağlar. Örneğin, bir müşteri arama motorunda otelinizin adını yanlış yazarsa, aktif bir PPC kampanyası olmadan bir OTA'ya veya rakibe yönlendirilebilir. PPC ile yazım hatası aramalarını bile yakalayabilir, kullanıcıların doğrudan rezervasyon yapma olasılıklarının daha yüksek olduğu resmi web sitenize ulaşmalarını sağlayabilirsiniz.

‍

6. SEO stratejinizi tamamlayın

PPC ve SEO birbirini dışlayan stratejiler değildir; aslında birbirlerini mükemmel bir şekilde tamamlarlar. SEO, güçlü bir organik varlığı sürdürmek için gerekli olsa da PPC, arama sonuçları sayfasının en üstünde ek ve daha hızlı görünürlük elde etmenizi sağlar. Bu kombinasyon marka bilinirliğinizi güçlendirir, kullanıcı güvenini ve web sitenize tıklama olasılığını artırır, bu da sonuçta genel sonuçlarınızı iyileştirir.

‍

7. Stratejinizi optimize etmek için değerli veriler elde edin

PPC kampanyaları, en etkili anahtar kelimeler, dönüşüm oranları ve reklam performansı gibi kullanıcı davranışları hakkında zengin veriler sağlar. Bu veriler hem PPC hem de SEO stratejinizi optimize etmek için çok değerlidir. Markalı anahtar kelimelere yatırım yaparak yalnızca işletmenizi korumakla kalmaz, aynı zamanda daha bilinçli kararlar almanıza ve pazarlama stratejinizi sürekli olarak geliştirmenize yardımcı olacak kritik bilgiler elde edersiniz.

‍

8. Promosyonları ve teklifleri iletme çevikliği

Son olarak, PPC kampanyaları, başlatmak istediğiniz herhangi bir promosyonu veya kampanyayı hızlı bir şekilde iletmenize olanak tanır. Promosyonlarınızın binlerce seçenek arasında kaybolabileceği OTA'ların aksine, PPC reklamlarınızda özel teklifleri vurgulayabilir ve kullanıcıları doğrudan rezervasyon sayfasına yönlendirerek daha yüksek bir dönüşüm oranı sağlayabilirsiniz.

‍

‍

‍

OTEL MARKANIZI DAHA FAZLA KORUMANIN EK YOLLARI

‍

PPC kampanyalarına ek olarak, markanızı OTA'lardan da koruyabilirsiniz. Kullanıcılarınızın çoğunun belirli bir meta arama motorundan geldiğini tespit ettiyseniz, markanızı bu meta arama motorunda koruyabilirsiniz. Örneğin, Tripadvisor Business Advantage'a yatırım yapmak, oteliniz için yapılan aramalarda ilk sıralarda yer almanızı ve otelinizin web sitesinin URL'sini Tripadvisor listesine ekleyebilmenizi sağlar. Aksi takdirde, üçüncü bir taraf sizin için yatırım yapabilir ve sizinkine benzer bir web sitesinin URL'sini ekleyebilir ve otelinizi resmi web sitesiymiş gibi pazarlayabilir.  

Sonuç olarak, PPC'de markalı anahtar kelimelere yatırım yapmak, otelinizi rekabetten korumak, marka görünürlüğünüzü artırmak, doğrudan rezervasyon dönüşümünü iyileştirmek ve pazarlamanızı optimize etmek için değerli veriler elde etmek için önemli bir stratejidir. Roiback olarak, marka potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmanıza ve müşterileriniz üzerinde kontrol sahibi olmanıza yardımcı olmak için gelişmiş PPC çözümleri sunuyoruz - başkalarının potansiyel müşterilerinizi ele geçirmesine izin vermeyin! İnsanlar markanızı internette aradıklarında otelinizin ilk tercih olduğundan emin olun.

‍